Sustainability – der Schlüssel für eine nachhaltige Zukunft.
Die Nutzung des Internets und die damit verbundenen Datenströme verbrauchen Strom und verursachen CO2 Emissionen. Die Werbeindustrie hat es in der Hand, wie das Ökosystem für digitale Werbung funktioniert und ist gefordert, die Geschäftsmodelle und Prozesse nachhaltig umzugestalten. Das Panel geht einigen wesentlichen Fragen auf den Grund: Wie fällt die Bilanz des digitalen Ökosystems aus – insgesamt und in Bezug auf einzelne Produkte, Werbeformen und Auslieferungsarten beziehungsweise die gesamten Supply Chain? Wo muss angesetzt werden, um Verbesserungen in der Klimabilanz zu erreichen? Wie können einheitliche Standards aussehen, um vergleichbare Anforderungen für Kampagnen formulieren und einheitlich bewerten zu können? Wer ist im Markt dafür verantwortlich, diese Änderungen durchzusetzen? Wie weit greift die Frage der Nachhaltigkeit in diesem Ökosystem – müssen auch die Angebote und die User in der Pflicht genommen werden?
Es gibt viel zu besprechen. Auf dem Online Ad Summits wollen wir gemeinsam neue Impulse für die nachhaltige Umgestaltung des digitale Werbe-Ökosystems setzen.

Es wird viel diskutiert und auch schon viel ausprobiert, aber wie kann Generative AI einfach und nachhaltig eingesetzt werden? Regine Gatzka gibt Impulse zum Einsatz von Generative AI in der Medienbranche und zeigt, wie leicht der erfolgreiche Einstieg gelingen kann.