Online Ad Summit 2022

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Online Ad Summit 2022

Re-Imagine Ad Tech – Wir gestalten die 1st-Party-Ära

Digital Advertising und Ad Technology zeichnen sich durch beständige Weiterentwicklungen und Innovationen aus – und das nicht erst seit Regulierungsbemühungen der Gesetzgeber und Gatekeeper neue Lösungen erforderlich machen. Daran hat auch die Corona-Pandemie nichts geändert, im Gegenteil! Zahlreiche Unternehmen haben die Gelegenheit beim Schopf gepackt, die Herausforderungen als Chance begriffen und neue Angebote, Produkte und Tools hervorgebracht. Gleichzeitig arbeiten die Marktpartner in Branchenorganisationen gemeinsam an der Optimierung von Frameworks und Prozessen und entwickeln neue Marktstandards.

Wir freuen uns sehr darauf, Euch anlässlich des Online Ad Summit 2022 wieder persönlich zu sehen und gemeinsam mit Euch eine Bestandsaufnahme zu machen: Wo stehen wir im Hinblick auf 1st-Party Data-Anwendungen? Gewinnen die Publisher mit Server-to-Server-Ad Delivery wieder mehr Kontrolle und wie erfolgt dabei die Kampagnenmessung? Wie weit ist der deutsche Markt bei der Implementierung von Advertising Identity Lösungen? Welche Maßnahmen können und müssen die Marktpartner ergreifen, um eine bestmögliche Datenschutz-Compliance sicherzustellen? Und haben wir im Bereich Werbemittelspezifikationen eigentlich unsere Hausaufgaben gemacht?

Diese und weitere Fragen wollen wir beantworten und gemeinsam mit Publishern und Vermarktern, mit Dienstleistern, Agenturen und Werbetreibenden Best Practices und mögliche Lösungen für den deutschen Markt präsentieren und diskutieren.

Programm 2022

9:30 Uhr: Registrierung & Networking
10:00 Uhr: Begrüßung und Opening
Moderator

Jens Pöppelmann, Co-CEO d-force und Co-CEO SQL Service

Begrüßung

Björn Kaspring, Vice President Product Management, Ströer Digital Media und stellvertretender Vorsitzender OVK

Part 1
10:15 Uhr: Re-Assessing First Party Data - Back to the Future

10:15 Uhr | Impulsvortrag


10:35 Uhr | Impulsvortrag

Referent

Can Zeybekler, Managing Partner Investment & Accountability, Omnicom Media Group


10:55 Uhr | Impulsvortrag

Referentin

Ricarda Jebsen, Geschäftsführerin, Virtual Minds


11:15 Uhr | Impulsvortrag – Privacy Sandbox und 1st-Party-Daten: Ein Statusbericht

Chrome hat für 2023 die Einstellung der 3rd-Party-Cookies angekündigt. Bis dahin möchte die Initiative „Privacy Sandbox“ datenschutzfreundliche Alternativen für Targeting und Tracking finden und testen. Holm Münstermann gibt einen Überblick zum Status der Entwicklung und Empfehlungen, wie sich Publisher und Vermarkter am besten auf die Veränderungen vorbereiten.

Referent

Holm Münstermann, Head of News & Broadcast Publishers DACH, Google


11:35 Uhr | Impulsvortrag

Referent

Jonas Rashedi, Direktor Data Intelligence & Technologies, DOUGLAS


11:40 Uhr | Panel – Re-Assessing First Party Data – Back to the Future

3rd Party Daten respektive Identifiern wird der Garaus gemacht, in der Folge erleben 1st Party Daten und ihre Anwendung eine Renaissance. Unsere Branche hat viele Ideen, wie die 1st-Party-Zukunft aussehen könnte: Vom klassischem publisherseitigen Pretargeting über Publisher defined Audience Signaling bis Data Clean Rooms bieten sich neue und vor allem datenschutzkonforme und damit zukunftsfähige Möglichkeiten. Diese wollen wir diskutieren.

 

Moderator

Jonas Rashedi, Direktor Data Intelligence & Technologies, DOUGLAS

Teilnehmer

Christopher Reher, General Director Data, Axel Springer All Media

Teilnehmer

Holm Münstermann, Head of News & Broadcast Publishers DACH, Google

Teilnehmer

Achim Schlosser, CTO, European netID Foundation

Teilnehmer

Can Zeybekler, Managing Partner Investment & Accountability, Omnicom Media Group

Teilnehmer

Tom Peruzzi, Sprecher der Geschäftsführung, Virtual Minds

12:20 Uhr: Exkurs Interview: Medium Rare

Bevor wir „Medium Rare“ in die Mittagspause gehen, liefern wir noch eine andere Art von „Food for thought“. Moderator Alwin Viereck freut sich auf seinen Gast und OVK Unit Leitungskollegen Carlos Bracho, mit dem er ein offenes Geheimnis diskutiert: Carlos dürfte mit seinen fast 100k Instagram Followern einer der erfolgreichsten Digital Advertising Mitarbeitenden im deutschen Raum sein, der gleichzeitig „neben seinem Job“ über sein eigenes Hobby berichtend eine erfolgreiche Social Media Karriere gestartet hat. In dem Gespräch geht es natürlich um BBQ – Carlos große Leidenschaft, aber vor allem auch um Motivation und Wege zum Erfolg in den Sozialen Netzwerken und wie man eine große Fangemeinde für seine Themen begeistert.

 

Interviewer

Alwin Viereck, Head of Programmatic, AdTechnology & Product, United Internet Media

Interviewter

Carlos Bracho, Head of Ad Technology, Axel Springer National Media & Tech und Blogger (#brisketberlin)

12:30 Uhr: Lunch & Networking
Part 2
13:30 Uhr: Value Chain 2023

13:30 Uhr | Impulsvortrag – Server Side Ad Delivery – Zurück in den Driver Seat der Werbeauslieferung

Die Zahl der externen Einflussfaktoren im Digital Advertising wächst stetig: Adblocking, Cookie-Sterben, Privacy-Anforderungen sowie Gatekeeping durch Browser und Betriebssysteme – daraus resultiert zudem eine schlechtere Addressability. Die klassische Online-Werbung mit Third Party Assets und Skripten wird immer schwieriger. Als Resultat eilt das gesamte Ökosystem von Workaround zu Workaround.
Der Vortrag zeigt, wie Publisher mit Server Side Ad Delivery eine optimale User Experience Privacy-konform auf unterschiedlichen Devices erzeugen und so das Advertising zukunftsfähig gestalten.

Referent

Dirk Kulikoff, Head of Ad Technology, United Internet Media


13:50 Uhr | Impulsvortrag – Clean Room Analytics – Möglichkeiten und Herausforderungen einer holistischen Mediaanalyse

Mit dem zunehmenden Verlust von 3rd-Party-Identifiiern verlieren Werbetreibende zunehmend die Möglichkeit für ein einheitliches Werbetracking – und damit den holistischen Blick auf die Wirkung ihrer Werbeausgaben. Data Clean Room Analytics können einen Ausweg bieten, in dem sie parallele Datensilos verknüpfen und aus fragmentierten Daten ein ganzheitliches Bild zeichnen. Doch mit welchem Aufwand und lohnt dieser wirklich?

Referent

Sascha Dolling, General Manager, Mediaplus International


14:10 Uhr | Impulsvortrag – Reichweitenmessung der Zukunft – Von solitären Währungsstudien zu marktweiten Data Management Plattformen

Die Veränderungen der technischen und datenschutzrechtlichen Rahmenbedingungen im Online-Werbemarkt führen auch bei der Reichweitenmessung der digitalen Währungsstudien zu neuen Herausforderungen. Gleichzeitig bringt die programmatische Transformation des Mediageschäfts neue Anforderungen aber auch neue Möglichkeiten mit sich. Ist die Zeit clientbasierter Messverfahren in Verbindung mit aufwändigen Marktforschungsmodellen als Basis für Währungsstudien vorbei? Bieten hybride Datenmodelle mit 1st Party Daten und marktweite Datenpools eine Alternative? Wie ließen sich aktuell gültige und im Markt etablierte Verfahren als Messbasis für zeitgemäße Währungsstudien nutzen? Wie ist der aktuelle Stand der Überlegungen und Pläne in den Marktgremien dazu?

Referent

Abdelkader Barjiji, Senior Vice President Product Management Digital & Data, Ströer Media Solutions

Referent

Björn Kaspring, Vice President Product Management, Ströer Digital Media und stellvertretender Vorsitzender OVK


14:30 Uhr | Panel – Value Chain 2023 – Publisher wieder am Ruder? Wie sich die Value Chain durch Gesetzgebung, Cookiesterben und 1st Party Datenanwendung verändert.

Die aktuelle Zeit ist von starken Umwälzungen geprägt. Das vor uns liegende Jahr wird als das Jahr des endgültigen 3rd Party Cookie-Sterbens in die Digital Advertising-Geschichte eingehen. Dadurch steht der Digital Advertising-Value Chain eine Verschiebung der Machtverhältnisse bevor. Publisher, die bis jetzt nur Inhalte-Anbieter waren, während Drittdaten und Einkaufssystem insbesondere im programmatischen Geschäft den Ton angaben, rücken als 1st Party Datenbesitzer und meist auch Addressability-Garant in eine neue Steuerungsrolle. Das Panel diskutiert, warum das gut und wichtig ist, welche Herausforderungen sich dadurch ergeben und was die Demand-Seite über diese Entwicklung denkt.

 

Moderator

Alwin Viereck, Head of Programmatic, AdTechnology & Product, United Internet Media

Teilnehmer

Michael A. Szybowski, Managing Partner, Data & MarTech Consulting, GroupM Competence Center

Teilnehmer

Christine Blaes, Head of Data Privacy Business & Services, Media Impact

Teilnehmer

Abdelkader Barjiji, Senior Vice President Product Management Digital & Data, Ströer Media Solutions

Teilnehmer

Marius Rausch, General Manager Central Europe, Xandr

Teilnehmer

Jochen Schlosser, Chief Technology Officer, Adform Germany

15:15 Uhr: Coffee Break & Networking
Part 3
16:00 Uhr: Impulsvorträge, Paneldiskussion

16:00 Uhr | Panel – High Impact Formate: Nächste Raketenstufe beim Creative Engagement?

Moderator

Alexander Schott, Admanagerforum

Teilnehmer

Dietmar Figl, Senior Publisher Development Director, Ogury

Teilnehmer

Svenja Damzog, Publisher Director DACH, AdNami

Teilnehmer

Dirk Kraus, CEO, YOC


16:25 Uhr | Impulsvortrag – Commerce Media, neuer Ansatz der digitalen Werbung? 

Das Ende der Third-Party-Cookies in den kommenden Jahren und das steigende Bedürfnis der Konsumenten nach Datensicherheit verlangen von der Werbebranche die Entwicklung neuer Strategien. Commerce Media ist eine solche Strategie, die wir Euch vorstellen möchten. Ziel ist es zu zeigen, was Commerce Media im fragmentierten Werbemarkt leisten kann.

Referentin

Katharina Schlauss, EMEA Vertical Lead Retail, Criteo


16:40 Uhr | Impulsvorträge


17:15 Uhr | Closing Note


17:30 Uhr | Get-together

18:00 Uhr: Ende der Veranstaltung

Moderatoren

Jens Pöppelmann

Moderator
Co-CEO d-force und Co-CEO SQL Service

zur vollständigen Vita

Jonas Rashedi

Moderator
Direktor Data Intelligence & Technologies, DOUGLAS

zur vollständigen Vita

Alexander Schott

Moderator
AdOps.Consulting | Admanagerforum

zur vollständigen Vita

Alwin Viereck

Moderator
Head of Programmatic, AdTechnology & Product, United Internet Media

zur vollständigen Vita

Referenten

Abdelkader Barjiji

Senior Vice President Product Management Digital & Data, Ströer Media Solutions

zur vollständigen Vita

Christine Blaes

Head of Data Privacy Business & Services, Media Impact

zur vollständigen Vita

Carlos Bracho

Head of Ad Technology, Axel Springer National Media & Tech und Blogger (#brisketberlin)

zur vollständigen Vita

Svenja Damzog

Publisher Director DACH, AdNami

zur vollständigen Vita

Sascha Dolling

General Manager, Mediaplus International

zur vollständigen Vita

Dietmar Figl

Senior Publisher Development Director, Ogury

zur vollständigen Vita

Ricarda Jebsen

Geschäftsführerin, Virtual Minds

zur vollständigen Vita

Björn Kaspring

Björn Kaspring

Vice President Digital Products, Ströer Digital Media

zur vollständigen Vita

Björn Kaspring

Dirk Kraus

CEO, YOC

zur vollständigen Vita

Dirk Kulikoff

Head of Ad Technology, United Internet Media

zur vollständigen Vita

Holm Münstermann

Head of News & Broadcast Publishers DACH, Google

zur vollständigen Vita

Thomas Peruzzi

Sprecher der Geschäftsführung, Virtual Minds

Zur vollständigen Vita

 

Marius Rausch

General Manager Central Europe, Xandr

zur vollständigen Vita

Christopher Reher

General Director Data, Axel Springer All Media

zur vollständigen Vita

Katharina Schlauss

EMEA Vertical Lead Retail, Criteo

zur vollständigen Vita

Achim Schlosser

CTO, European netID Foundation

zur vollständigen Vita

Dr. Jochen Schlosser

Chief Technology Officer, Adform Germany GmbH

zur vollständigen Vita

Michael A. Szybowski

Managing Partner, Data & MarTech Consulting, GroupM Competence Center

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Can Zeybekler

Managing Partner Investment & Accountability, Omnicom Media Group

zur vollständigen Vita

Location

Radisson Blu Hotel Köln
Messe-Kreisel 3
50679 Köln

Das Radisson Blu Hotel in Köln liegt am Ufer des Rheins und direkt gegenüber dem Kölner Messegelände. Das Hotel ist nur 100 Meter vom nächsten Bahnhof entfernt, und bis zum Flughafen Köln-Bonn sind es ebenfalls nur 15 Kilometer.

Weitere Details zur Anreise erhalten Sie hier.

Tickets

Auch dieses Jahr findet der Online Ad Summit – als offizielles Pre-Event der DMEXCO – statt, um die deutsche Online-Werbebranche zum gemeinsamen Austausch zusammenbringen.

 

 

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Ansprechpartner

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