Online Ad Summit 2022

20. September in Köln

Online Ad Summit 2022

Re-Imagine Ad Tech – Wir gestalten die 1st-Party-Ära

Digital Advertising und Ad Technology zeichnen sich durch beständige Weiterentwicklungen und Innovationen aus – und das nicht erst seit Regulierungsbemühungen der Gesetzgeber und Gatekeeper neue Lösungen erforderlich machen. Daran hat auch die Corona-Pandemie nichts geändert, im Gegenteil! Zahlreiche Unternehmen haben die Gelegenheit beim Schopf gepackt, die Herausforderungen als Chance begriffen und neue Angebote, Produkte und Tools hervorgebracht. Gleichzeitig arbeiten die Marktpartner in Branchenorganisationen gemeinsam an der Optimierung von Frameworks und Prozessen und entwickeln neue Marktstandards.

Wir freuen uns sehr darauf, Euch anlässlich des Online Ad Summit 2022 wieder persönlich zu sehen und gemeinsam mit Euch eine Bestandsaufnahme zu machen: Wo stehen wir im Hinblick auf 1st-Party Data-Anwendungen? Gewinnen die Publisher mit Server-to-Server-Ad Delivery wieder mehr Kontrolle und wie erfolgt dabei die Kampagnenmessung? Wie weit ist der deutsche Markt bei der Implementierung von Advertising Identity Lösungen? Welche Maßnahmen können und müssen die Marktpartner ergreifen, um eine bestmögliche Datenschutz-Compliance sicherzustellen? Und haben wir im Bereich Werbemittelspezifikationen eigentlich unsere Hausaufgaben gemacht?

Diese und weitere Fragen wollen wir beantworten und gemeinsam mit Publishern und Vermarktern, mit Dienstleistern, Agenturen und Werbetreibenden Best Practices und mögliche Lösungen für den deutschen Markt präsentieren und diskutieren.

Programm 2022

10:00 Uhr: Begrüßung und Opening

Moderator

Jens Pöppelmann, Co-CEO d-force und Co-CEO SQL Service

Begrüßung

Björn Kaspring, Vice President Product Management, Ströer Digital Media und stellvertretender Vorsitzender OVK

Part 1 10:15 Uhr: Re-Assessing First Party Data - Back to the Future

10:15 Uhr | Impulsvortrag

10:35 Uhr | Impulsvortrag

Referent

Can Zeybekler, Managing Partner Investment & Accountability, Omnicom Media Group

10:55 Uhr | Impulsvortrag

11:15 Uhr | Impulsvortrag – Privacy Sandbox und 1st-Party-Daten: Ein Statusbericht

Chrome hat für 2023 die Einstellung der 3rd-Party-Cookies angekündigt. Bis dahin möchte die Initiative „Privacy Sandbox“ datenschutzfreundliche Alternativen für Targeting und Tracking finden und testen. Holm Münstermann gibt einen Überblick zum Status der Entwicklung und Empfehlungen, wie sich Publisher und Vermarkter am besten auf die Veränderungen vorbereiten.

Referent

Holm Münstermann, Head of News & Broadcast Publishers DACH, Google

11:35 Uhr | Impulsvortrag

Referent

Jonas Rashedi, Direktor Data Intelligence & Technologies, DOUGLAS

11:40 Uhr | Panel – Re-Assessing First Party Data – Back to the Future

3rd Party Daten respektive Identifiern wird der Garaus gemacht, in der Folge erleben 1st Party Daten und ihre Anwendung eine Renaissance. Unsere Branche hat viele Ideen, wie die 1st-Party-Zukunft aussehen könnte: Vom klassischem publisherseitigen Pretargeting über Publisher defined Audience Signaling bis Data Clean Rooms bieten sich neue und vor allem datenschutzkonforme und damit zukunftsfähige Möglichkeiten. Diese wollen wir diskutieren.

Moderator

Jonas Rashedi, Direktor Data Intelligence & Technologies, DOUGLAS

Teilnehmer

Christopher Reher, General Director Data, Axel Springer All Media

Teilnehmer

Holm Münstermann, Head of News & Broadcast Publishers DACH, Google

Teilnehmer

Achim Schlosser, CTO, European netID Foundation

Teilnehmer

Can Zeybekler, Managing Partner Investment & Accountability, Omnicom Media Group

weitere Teilnehmer sind angefragt

12:20 Uhr: Exkurs Interview: Medium Rare

Bevor wir „Medium Rare“ in die Mittagspause gehen, liefern wir noch eine andere Art von „Food for thought“. Moderator Alwin Viereck freut sich auf seinen Gast und OVK Unit Leitungskollegen Carlos Bracho, mit dem er ein offenes Geheimnis diskutiert: Carlos dürfte mit seinen fast 100k Instagram Followern einer der erfolgreichsten Digital Advertising Mitarbeitenden im deutschen Raum sein, der gleichzeitig „neben seinem Job“ über sein eigenes Hobby berichtend eine erfolgreiche Social Media Karriere gestartet hat. In dem Gespräch geht es natürlich um BBQ – Carlos große Leidenschaft, aber vor allem auch um Motivation und Wege zum Erfolg in den Sozialen Netzwerken und wie man eine große Fangemeinde für seine Themen begeistert.

Interviewer

Alwin Viereck, Head of Programmatic, AdTechnology & Product, United Internet Media

Interviewter

Carlos Bracho, Head of Ad Technology, Axel Springer National Media & Tech und Blogger (#brisketberlin)

12:30 Uhr: Lunch & Networking

Part 2 13:30 Uhr: Value Chain 2023

13:30 Uhr | Impulsvortrag

13:50 Uhr | Impulsvortrag

14:10 Uhr | Impulsvortrag

14:30 Uhr | Panel – Value Chain 2023 – Publisher wieder am Ruder? Wie sich die Value Chain durch Gesetzgebung, Cookiesterben und 1st Party Datenanwendung verändert.

Die aktuelle Zeit ist von starken Umwälzungen geprägt. Das vor uns liegende Jahr wird als das Jahr des endgültigen 3rd Party Cookie-Sterbens in die Digital Advertising-Geschichte eingehen. Dadurch steht der Digital Advertising-Value Chain eine Verschiebung der Machtverhältnisse bevor. Publisher, die bis jetzt nur Inhalte-Anbieter waren, während Drittdaten und Einkaufssystem insbesondere im programmatischen Geschäft den Ton angaben, rücken als 1st Party Datenbesitzer und meist auch Addressability-Garant in eine neue Steuerungsrolle. Das Panel diskutiert, warum das gut und wichtig ist, welche Herausforderungen sich dadurch ergeben und was die Demand-Seite über diese Entwicklung denkt.

Moderator

Alwin Viereck, Head of Programmatic, AdTechnology & Product, United Internet Media